MIT NEUEM MARKENAUFTRITT AUF EXPANSIONSKURS

GETEC
ENERGIELÖSUNGEN „AUF DEN PUNKT“.

Der Magdeburger Energiedienstleister unterstreicht mit einem neuen Markenauftritt die Entwicklung vom regionalen Anbieter für Wärmelösungen hin zum europaweit tätigen Energiedienstleister und Contracting-Spezialisten. Auf Grundlage der von Truffle Bay Management Consulting entwickelten Markenpositionierung hat The Hamptons Bay | Design Company das neue Corporate Design gestaltet.
Der neue Markenauftritt visualisiert das Markenversprechen „Wir haben die Energie für mehr“ und kombiniert ein starkes Bildzeichen mit der souveränen Wortmarke GETEC. Dies ermöglicht GETEC, auch seine zahlreichen Tochterunternehmen und Joint Ventures in den neuen Markenauftritt zu integrieren. Damit wird die Präsenz der Marke gestärkt und der Wachstumskurs – national wie international – unterstützt.
Zugleich sorgt der neue, auffällige Markenauftritt nach der Aufspaltung des Urspungsunternehmens für eine eindeutige Abgrenzung der neuen Marke GETEC  von seinem gleichnamigen Schwester-Unternehmen.
 
Kunde:
GETEC
Designkategorie:
Corporate Design, Brand Experience
Leistungen:
Marken-Konzeption & -Gestaltung, Content-Strategie-Workshop, UX-
Konzept & UI-Design, Prototyping
Entstehungsjahr:
2017/18

ENERGIE FÜR MEHR

„Wir haben die Energie für mehr“ bringt inhaltlich auf den Punkt, was sich GETEC für die Zukunft vorgenommen hat: mehr Effizienz, mehr Nachhaltigkeit, mehr Wachstum, mehr Innovation, mehr Leistung, mehr Erfolg – sowohl für die Kunden als auch die Mitarbeiter des Unternehmens, durch smarte "Energy-as-a-Service"-Lösungen und eine ambitionierte und gleichzeitig partnerschaftliche Leistungskultur. Dieser Vorsatz wird durch die drei Kernaussagen zu Haltung, Stil und Leistung weiter konkretisiert.

 

EINE RUNDE SACHE

Mit dem neuen, auf einer Kreisform aufgebauten Logo und den daraus abgeleiteten weiteren Gestaltungselementen symbolisiert GETEC Energielösungen, die „auf den Punkt“ passen – weil sie einzelne Komponenten zu individuellen Systemlösungen kombinieren. Die beiden Markenfarben gelb und grün stehen zudem in ihrem Farbverlauf für die intelligente Verbindung von „Energie“ und „Nachhaltigkeit“ – die zentralen strategischen Themen des Unternehmens.
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CONNECTING THE DOTS

Dank eines fluiden Designsystems, das maßgeschneidert für GETEC entwickelt wurde, konnten sämtliche Medien kanalübergreifend und stringent mit dem neuen Look&Feel bespielt werden. Für einen hohen Wiedererkennungwert sorgte nicht zuletzt die prägnante Farbauswahl im Zusammenspiel mit den Designelementen.

„Unser Ziel war es, ein fluides Designsystem zu entwickeln, das sich flexibel, modular und responsiv auf alle Anwendungen und Touchpoints übertragen lässt – und dabei ein durchgängig wiedererkennbares Erlebnis schafft.“ 

Mo Toutoungi, Creative Director Digital

BRAND DAY 2018

Den Auftakt zum Markenrelaunch lieferte der "GETEC Brand Day" am 30.01.2018 in der GETEC Zentrale in Magdeburg. An diesem Tag wurden allen Mitarbeitern die neue Positionierung, die Unternehmensziele und das neue Corporate Design vorgestellt.

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„Unser neues Markenversprechen „Wir haben die Energie für mehr“ wird durch den neuen Markenauftritt absolut treffend visualisiert. Gleichzeitig verdeutlicht das neue Corporate Design unsere strategische Weiterentwicklung zum europaweit tätigen Energiedienstleister, der das gesamte Spektrum an Energielösungen anbietet – smart, grün und effizient.“ 

Christian Faßelt, Leiter Unternehmens- und Marketingkommunikation

INTUITIVE WEBSITE

Für Aufbau und Gestaltung der Website standen eine kundenfreundliche User Experience sowie ein hohes Maß an Verständlichkeit des Inhalts im Vordergrund. Dieser "user-centered" Ansatz spiegelt sich sowohl in der Seitenstruktur als auch auch in Benennungen von Kategorien und Themen wider und ermöglicht dem Besucher der Seite ein schnelles und angenehmes Zurechtfinden.

Im Vorfeld fand ein Content Workshop statt, in dem gemeinsam mit dem Team von GETEC die bisherige Website und die Unternehmensschwerpunkte unter die Lupe genommen wurden. Die Zusammenfassung von drei Geschäftbereichen zu einem verlangte nach einer starken Reduzierung der bisherigen Seiten- und Navigationsstruktur, die die Themen "auf den Punkt" bringt. Mit Hilfe von "Card Sorting" kristallisierten sich klare und eindeutige Menüpunkte heraus, aus denen im Anschluss eine nutzerorientierte Seitenstruktur und entsprechende Wireframes entwickelt wurden.

SEITENSTRUKTUR & WIREFRAMES

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DESIGN MIT SYSTEM

Da die Anzahl von Geräten, Browsern und Umgebungen heute und in Zukunft immer mehr ansteigt, ist die Entwicklung eines flexiblen und gut durchdachten Interface-Design-Systems unabdingbar. Der Aufbau und die Kreation eines Atomic Designs ist für ein modulares System, das schnell erweitert und bespielt werden soll, die Grundvoraussetzung. Bei der Implementierung der GETEC Website konnten dadurch Konsistenz und Wiedererkennbarkeit auf allen Anzeigegeräten gewährleistet werden.